会期：３月２５日（水）～４月７日（火）会場：伊勢丹新宿本店、三越日本橋本店、三越銀座店
　
　三越伊勢丹は、２０１１年より４年にわたり、日本の伝統・文化・美意識が作り出す価値を再認識し、新しい価値としてお客さまにご提供する「ＪＡＰＡＮ ＳＥＮＳＥＳ（ジャパン センスィズ）」に取り組んできました。２０１５年からは、その取り組みをさらに深化させ、新たに企業メッセージ「ｔｈｉｓ is japan.」を掲げ、商品はもとより販売サービスに至るまで、世界に通じる日本の良さをグループをあげて提案していきます。２０１５年の「ＪＡＰＡＮ ＳＥＮＳＥＳ」では、地方・地域との取り組みとして、古き良き伝統や文化が今もなお息づく、石川県をはじめとした「北陸」にフォーカス。また、時を超えて甦った素材「麻世妙（まよたえ）」や、「行儀文様（ぎょうぎもんよう）」など、三越伊勢丹ならではの独自性の高いご提案で、日本の良さを新たな価値として国内外に発信していきます。
　
　
　[画像: http://prtimes.jp/i/8372/100/resize/d8372-100-518146-0.jpg ]
　
　
　＜伊勢丹新宿本店＞
　■麻世妙
　日本に古来からあった大麻布を、現代に甦らせた新素材「麻世妙」。縄文の太古から近代に至るまで、日本人の生活に欠かせない存在だったものの、戦後に国内での大麻栽培が制限されたこと、繊維が短いため紡績に適さないとされたことなどに伴い、今ではあまり流通しなくなってしまった大麻布。そんな「日本人が忘れてしまった布」を、自然布研究の権威である近世麻布研究所所長の吉田真一郎氏、京都帯匠誉田屋の十代目であり日本の布の魅力を知り尽くす山口源兵衛氏、そしてエイベックス・グループという三者の力を結集させ、無害大麻原料を使用することで現在に甦らせたのが「麻世妙」です。特徴は、綿と比較して速乾性があり、保温性が高く、強じんさがありながらも使用を重ねると柔らかくなじむところ。日本人に愛されてきたその魅力と未来への可能性を、多彩なアイテムを通してご提案します。
　【麻世妙　～日本人が忘れていた布～】（４月１日（水）～６日（月）最終日午後６時終了、本館７階催物場）
　　各階での商品展開に加え、４月１日（水）から本館７階催物場において、大麻布の歴史や吉田真一郎氏によるトークショーなどを通して、「麻世妙」の魅力をご紹介します。
　●大麻布の歴史
　現存する江戸時代の大麻布や、古代から神々しい素材として伝わる所以など、貴重な資料をご覧いただけます。…